并将品牌与他们自己的 围墙花园

需要思考和技术知识来实现​​正确的战略和适当的技术基础设施，才能真正利用第一方数据的力量。尽管大多数组织都可以使用技术，但他们缺乏战略和执行能力。采用 等原则肯定会对此有所帮助。 是通过将精益、敏捷和 的组件结合在一起来实现灵活和可扩展的设计。 另请阅读： 第一方约会优先！最重要问题的答案 内部筒仓 使用第一方数据的另一个障碍是内部孤岛。不相互连接的系统。

我在实践中看到，组织在营销工作中并未充分利用第一方数据的可能性。他们的数据库没有集成。数据最终在不同的系统中。他们没有让这个更广泛的使用。 收集客户数 特殊数据 据并不总是那么容易。对于历史上很少与客户直接互动的 行业来说，这是一个挑战。一些行业，如快速消费品、汽车制造商和保险公司，需要创造性地思考如何建立这些有价值的关系。



例如，通过提供额外服务来创造更多联系时刻。 即将到来的后第三方 世界也将影响媒体格局。这将使拥有（付费）墙后用户的出版商处于有利地位，可以提供有价值的内容 内的客户联系起来。围墙花园是这样的平台： 亚马逊网站， 带有 等应用的 网络，以及 人们在登录时可以访问的 为了将您的第一方客户标识符与等卖方平台相匹配，您需要找到以安全方式收集这些标识符的方法，以免隐私受到损害。 您如何使用第一方数据？ 为实现业务价值，数据战略中反复出现 个轨道：组织和技术，如下图所示。